В рекламната полиграфия съществуват доста чужди термини, които се използват наред с преводните и създават размиване в значението и неточности при употребата им, а в следствие на това и объркване в комуникацията между клиентите и рекламните специалисти.

Тук ще се опитам да посоча произхода и значението на някои от най-използваните в рекламната полиграфия термини, за да можем когато говорим за "брошура", "booklet" (буклет), "дипляна", "leaflet" (лийфлет), "листовка", "flyer" (флаер), да имаме предвид конкретен продукт и да намалим объркването.

Преди всичко искам да уточня, че разликите между споменатите рекламни материали е обусловена от техните външни белези, и само в отделни случаи от тяхното съдържание или от тяхното предназначение. Напр. една брошура би могла да бъде както каталог, така и фирмена презентация.

Какво е брошура?

Brochure (брошура) произлиза от фр. brocher - зашивам, подшивам книга. Следователно най-важният белег на брошурата са зашитите в едно книжно тяло странички. Прието е "брошура" да се използва за изделие от 8 до 48 страници. По-обемните печатни издания се наричат книги. Съществуват различни типове зашиване на брошурите - напр.: с телчета, концево, термолепене. Типът зашиване зависи от броя на страниците и дебелината на хартията. Например за брошура от 8 страници най-подходящо е зашиването с телчета, докато, да кажем за 48 страници с плътна хартия, биха могли да се използват концевото зашиване или термолепенето.

Какво е booklet?

Booklet (буклет) произлиза от англ. book - книга и умалителната наставка -let, т.е. booklet означава малка книжка. Във Великобритания терминът се използва от средата на XIX в., но за България той е сравнително нов. Тъй като по същество брошура и booklet могат да бъдат един и същи продукт, много често думата booklet се възприема като нова чуждица, заместител на старата - брошура.

Точността, обаче, изисква да кажа, че между двата термина има разлика.

Брошурата и буклетът често са призвани да изпълняват различни задачи и са ориентирани към различни целеви аудитории. Под формата на брошура обикновено се издават по-евтини учебни пособия или специализирана литература, т. е. можем да кажем, че терминът "брошура" се отнася както към продукт от рекламната полиграфия, така и към продукт от издателската. Буклетът от своя страна, изпълнява изцяло рекламна функция и неговата конструкция може да бъде доста усложнена. Освен това, за него изключително важни са използваните материали, форматът и дизайнът.

Брошурите и буклетите могат да бъдат много разнообразни както по размери, така и по оформление и съдържание. И все пак съществуват стандартни формати, наложили се през годините като най-удачни за отпечатване и възприемане.

Най-често поръчваните формати са: А4 и А5 - портретно (portrait) ориентирани. Често се срещат същите формати, но пейзажно (landscape) ориентирани. По-рядко се използват квадратни или други нестандартни формати. Оформлението, съдържанието, видът хартия, които ще бъдат използвани зависят изцяло от предназначението и от публиката, до която трябва да достигне посланието или информацията.

Какво е leaflet?

Leaflet (лийфлет) произлиза от англ. leaf - лист и умалителната наставка -let, т. е. буквално терминът означава листче.

През XV в. думата leaf освен лист на растение е означавала и тънък лист метал (напр. златен). Едва през XVI в. думата придобива значение на "страница в книга". В средата на XIX в. в полиграфската и издателската терминология се появява думата leaflet, чието значение не се е променило до днес.

Именно този произход на термина прави популярно приравняването му към българското съответствие - листовка.

По-вярно, обаче, ще бъде leaflet да се превежда като дипляна, тъй като лийфлетът обикновено е сгънат така, че да образува няколко странички.

Лийфлетът е предназначен главно за разпространяване по пощата. Поради тази причина се налага той да бъде сгъван до по-малки размери, удобни за влагане в различните стандартни пликове за писма. Изработва се от хартия с дебелина 115-150 гр и обикновено се цели себестойността му да е по-ниска.

Стандартният лийфлет представлява лист А4, най-често отпечатан двустранно, с 2 гънки, така че да се получи изделие с приблизителни размери 10 х 20 см. Този размер не е случаен - той е подходящ за пликовете DL формат (11 x 22 cм). През последните години, заедно с нарастващия интерес към разпращането по пощата на рекламни материали (direct mail), нарастват и поръчките на лийфлети.

Какво е flyer?

Flyer (флаер) произлиза от англ. fly - летя.

(очаквайте пълния текст)